“新潮流”から考える万博後の大阪
～観光・まちづくりによる地域活性化～

2025年の大阪・関西万博は、大阪に大きな来訪者増をもたらしました。この経験を通じて、万博の成功を一過性のものに留めず地域全体の経済活性化につなげるには、観光インフラである交通・宿泊・飲食業界の連携強化が欠かせません。まち全体でお客様を迎える体制へと進化し、既存の地域資源を新たな体験として磨き上げる——そうした観光の質的転換の必要性が高まっています。

大阪市内にある約460の商店街も、そうした可能性を秘めた地域資源の一つです。そこでAirbnb Japanは、大阪市商店会総連盟、大阪商工会議所と連携し、商店街に「国内外の旅行者を迎える朝の食卓」という新たな役割を持たせるべく、2025年4月より「OSAKA MORNING ～商店街で朝食を～」プロジェクトを始動。民泊ゲストを朝の商店街へ誘客することで、観光客の分散化と地域内での回遊性向上を目指し、取り組みを進めています。

このプロジェクトを通じた連携をきっかけに、2025年12月3日、大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanは、自治体関係者や観光事業者などを対象に、「“新潮流”から考える万博後の大阪～観光・まちづくりによる地域活性化」をテーマとした共同勉強会を開催しました。当日は、近畿大学経営学部教授・高橋一夫氏による「稼ぐ観光」への転換を説く基調講演に続き、食（大阪外食産業協会）・交通（大阪メトロ）・宿泊（Airbnb）の各リーダーが万博に向けた事例を紹介。さらに最後は、Airbnbスーパーホストで大阪市内で民泊施設を運営されている笹田翔氏を交えたトークセッションを行い、インバウンド対応のリアルな課題や分野横断的な連携の可能性について、熱のこもった議論が交わされました。